L’internet peut-il contribuer à la vie en communauté’ Les mordus le croient. Les détracteurs jurent le contraire. Pour les départager Keith Hampton professeur au Massachusetts Institute of Technology a ouvert un site qui permet au premier venu de créer une page pour la communauté locale de son choix.

Il suffit de mettre son code postal puis de suivre les instructions. Cela permet aux participants de partager leurs opinions sur les restaurants, les cinés ou même les flics locaux… Adresse du site

C’est une énorme surprise ou une gigantesque confirmation : les marques virtuelles s’introduisent parmi les marques matérielles.
Dans la dernière version de l’étude 2004 Brand Keys’ Customer Loyalty Leaders, une marque de gamins géniaux, Google, a détrôné Avis leader depuis 7 années ! Et 12% des marques citées sont des e-marques !
Cette étude menée auprès de 16 000 hommes et femmes de plus de 21 ans et de moins de 60 ans, reflète l’introduction des marques de l’internet dans notre imaginaire au côté des marques traditionnelles. Nous n’établissons plus de barrières psychologiques entre les unes et les autres. Imaginez les résultats si l’enquête avait concerné les 15-21 ans !